O impacto da Arena das Dunas na geração de renda em Natal
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O impacto da Arena das Dunas na geração de renda em Natal

A Mais Bonita do Brasil, é assim que trato carinhosamente a Arena das Dunas, e além de ser a mais bonita, ela tem um papel importante no desenvolvimento econômico do Rio Grande do Norte. O fato de Natal comportar um equipamento do porte da Arena deveria servir de orgulho para os potiguares , e de fato serve para a maioria lúcida da população. A Arena gera empregos diretos e indiretos, tem impacto forte na economia e é um cartão de visitas espetacular.

Destaquei aqui pontos da entrevista que Ricardo Ferreira, Diretor-Presidente da Arena concedeu à Tribuna do Norte.

Arena das Dunas, principal espaço esportivo do Rio Grande do Norte, comemora dez anos de inauguração, como referência nacional em gestão e estrutura. O equipamento, palco de jogos da Copa do Mundo de 2014, é hoje um centro de prática esportiva, shows, eventos corporativos, congressos e feiras. A Arena também ganhou destaque como um dos pilares econômicos de Natal, contribuindo significativamente para a economia local ao gerar empregos e renda, tanto para a capital quanto para o Estado. Um estudo conduzido pela FIPE revelou que a Arena das Dunas proporcionou uma receita financeira estimada em até R$ 2,3 bilhões para Natal e o Rio Grande do Norte até 2020. Ao longo de uma década, o estádio sediou 330 partidas de futebol e hospedou diversos eventos, incluindo shows musicais e conferências, totalizando 1.906 dias de ocupação. O diretor-presidente da Arena das Dunas, Ricardo Ferreira ( foto Adriano Abreu ) destacou conquistas da primeira década da Arena.

Case de sucesso

” A Arena é um case de sucesso. Nesses 10 anos, a arena se transformou, e se tornou hoje parte da cidade de Natal. Hoje a Arena das Dunas é um cartão-postal, a gente conseguiu números que hoje são referência do País em termos de ocupação e aproveitamento, sendo hoje a única arena do Brasil que tem ISO 55001, que é uma certificação de gestão de ativos, é algo que significa muito trabalho, organização, que toda a parte de procedimento tem que ser de acordo. Para se ter ideia, hoje a Arena das Dunas é referência de outras arenas do País, como Mineirão e outras que acabam vindo até aqui para aprender com o que a gente faz. A gente tentou acoplar a questão do futebol e entretenimento e às vezes simultaneamente, acaba chocando e a gente acaba tendo que fazer tudo num pouco espaço de tempo. A gente tenta sempre adequar a necessidade, futebol e tudo mais com nossos clientes e produtores no espaço que temos. No ano de 2023, passaram aproximadamente 1 milhão de pessoas em público, falando em estacionamento, praticamente uma Natal passa pela Arena. Nesses dez anos, acho que a gente pode colocar como uma grande conquista é o fato de que todo mundo se sente parte da Arena. No último ano, a gente lançou um projeto de marketing que é a “Arena é Sua” para que todo mundo se sentisse parte da Arena. Hoje, a gente pode colocar com orgulho isso, de saber que a Arena hoje é algo que todos se sentem bem na Arena, é uma referência de trabalho bem feito e é bem querida por todo mundo”.

Estrutura para o futebol

” O que a Arena coloca é trazer o que há de melhor para que os times joguem da melhor maneira possível, a gente tem o melhor e mais moderno gramado do Brasil. Estamos mudando o sistema de iluminação da Arena, vamos implementar um sistema de iluminação LED, substituindo o atual sistema de iluminação de refletores que já está em processo de desuso. Tentamos trazer o que há de melhor, até mesmo para atrair outras equipes que não são de Natal para jogarem aqui. Viajei agora para São Paulo, retornei agora na sexta-feira e nesse dia 20 a gente recebe a empresa parceira Bepass, onde vamos colocar 100% da entrada da Arena das Dunas com reconhecimento facial. Isso é para poder facilitar a segurança, facilitar processo de entrada e isso acaba gerando mais segurança para aqueles que acessam a Arena. Essa mesma empresa implementou no Allianz Parque, em São Paulo, esse acesso, o que ajudou, inclusive a capturar pessoas procuradas pelo Sistema de Justiça, porque esse sistema tem integração com a Segurança Pública. Dia 20 de março chega a equipe e deve implementar isso em 30 dias, então até o final do mês de abril já deveremos ter implementado a entrada com reconhecimento facial em toda a Arena da Dunas”

Impacto na geração de renda

” A Arena fez um levantamento, um estudo bastante interessante da Fipe [Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas], que é uma instituição de bastante renome, do impacto, desde a construção da arena até os números de hoje. A representatividade da arena hoje é gigantesca, o que a arena representa hoje, para Natal e para o Estado do Rio Grande do Norte é bastante relevante. Tem um relatório da própria Fipe, desde a construção, onde foi o volume maior com investimento de demolição e construção, da quantidade de impostos que foram pagos ao longo dos anos e de tudo que é gerado direto e indiretamente. Para se ter uma ideia, só de impostos municipais são R$ 10 milhões ao ano, são números grandes, fora os serviços indiretos que a Arena gerando com prestadores de serviços, subcontratados, o próprio pessoal que trabalha internamente na Arena”

O futebol potiguar

” A Arena é neutra, está à disposição de qualquer time do Rio Grande do Norte jogar. O América é um parceiro e oferecemos sempre o melhor, o ABC, no passado, jogou em três ocasiões, Baraúnas jogou recentemente e a Arena tenta ser a mais parceira possível. Não faz parte do nosso negócio investir nos clubes, mas o que puder oferecer em nível de estrutura para que os clubes joguem nós fazemos. Nossa intenção é ser o mais receptível, lógico que a gente torce que os times melhores e eles estão focados nisso para trazer mais resultados. A gente aposta e pensa no melhor para que os clubes avancem e evoluam e ficamos à disposição. Eu enxergo que a médio e longo prazo esses clubes vão se adequar às realidades das SAFs, o América já tem, e estar pouco a pouco melhorando seus times, sua estrutura, e trazendo melhores resultados esportivos para as torcidas. O que nós fazemos é oferecer o melhor ecossistema para os torcedores, com um espaço moderno, oferecendo uma estrutura para que o torcedor tenha um acesso rápido de bebidas e comidas, para que ele se sinta em casa. Estamos sempre em evolução para que o torcedor tenha a melhor experiência”

Multiuso

” Hoje as arenas em geral têm que diversificar mais ainda suas atividades. O ideal seria entretenimento, futebol e corporativo ao mesmo tempo, mas cada uma tem sua particularidade. Aqui temos duas grandes equipes hoje aqui, que são as maiores: América ABC, embora 90% do mando de campo, quem joga mais na Arena é o América, então o futebol não tem um calendário fixo, então a gente sempre tenta adequar o futebol, que é importante, é uma paixão, com o entretenimento, mas é difícil às vezes que as datas não se encaixam e a gente tem que fazer uma mágica. Por exemplo, temos um evento num dia e no dia posterior tem futebol e tem que desarmar em 24 horas uma estrutura que demorou duas semanas para ser montada. Às vezes vem um time de fora jogar, nós inauguramos o gramado com o jogo do Flamengo para 25 mil pessoas e foi um sucesso. Queremos trazer mais jogos com esse, justamente para poder ocupar parte desse tempo com o futebol que é o que muita gente gostaria. A gente torce muito para que os nossos times avancem e a gente possa dar todo o suporte necessário para atender essa demanda. A Arena consegue de forma simultânea sediar eventos, teve fim de semana com seis eventos, sendo um dia com quatro, às vezes acontece de ter jogo, um parque montado e ainda ter o Domingo na Arena que são três eventos grandes. Quem vai para um, de forma alguma sente que está tendo outra coisa lá. Em 2023 a Arena teve 238 dias de ocupação, é como se a cada dois dias, você tivesse dois eventos. Como a gente pode ter cinco eventos simultâneos, a gente pode ter cinco ocupações, o que não quer dizer que são cinco dias. Isso a gente está falando de eventos, se for falar de atividade, nós temos o ano inteiro, com os escritórios e uma estrutura que tem desde academia de crossfit até clínica de crianças”.

Copa do Mundo Futebol Feminino

” A gente já tem uma interface com alguns players de tentar ser um facilitador de que a Arena está à disposição para sediar qualquer tipo de evento de futebol. Já estamos em contato, mas a gente não pode garantir porque essa é uma questão mais política e a política do futebol está um pouco nebulosa em função do que aconteceu na CBF recentemente. A Arena da Dunas hoje é uma das mais aptas a receber esse tipo de evento”

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